O TikTok acaba de reforçar uma estratégia que já vinha ficando evidente nos últimos anos: deixar de ser apenas uma plataforma de entretenimento para se tornar um dos principais ambientes de descoberta, pesquisa e compra da internet.
Durante a segunda edição brasileira do TikTok World, evento voltado ao mercado publicitário, a empresa apresentou uma série de novidades envolvendo inteligência artificial, automação de campanhas, ferramentas de mensuração e expansão do comércio dentro da plataforma.
Mas, por trás dos anúncios, existe uma transformação muito maior acontecendo: O TikTok quer controlar toda a jornada de consumo.
Durante anos, a lógica do marketing digital foi relativamente simples. O usuário descobria uma marca nas redes sociais, pesquisava em buscadores como Google e finalizava a compra em um site ou marketplace. Agora essa jornada está mudando. O TikTok está construindo um ecossistema onde descoberta, influência, pesquisa e compra acontecem dentro do próprio aplicativo. A estratégia recebeu até um nome global da empresa: “Assisto. Amo. Quero.” A proposta é transformar o consumo de conteúdo em intenção de compra de forma quase imediata.
As pessoas já estão comprando dentro do TikTok
Os dados apresentados durante o evento mostram a força desse movimento. Segundo a plataforma, três em cada quatro usuários já realizaram uma compra após descobrir um produto ou marca dentro do aplicativo. Além disso, as buscas realizadas no TikTok cresceram mais de 40% ao longo de 2025. Isso mostra uma mudança importante no comportamento digital. Principalmente entre as gerações mais jovens, o TikTok já começa a disputar espaço com mecanismos de busca tradicionais.
Inteligência artificial passa a comandar campanhas
Outro foco do TikTok World foi a expansão das soluções baseadas em inteligência artificial. A empresa apresentou evoluções do Smart+, além de novas ferramentas voltadas para automação de mídia e criação de campanhas. Entre os destaques estão:
- Resumo baseado em IA
- TikTok Ads MCP
- Ads Skills
- Expansão do GMV Max
- TikTok Market Scope
Na prática, a plataforma está reduzindo etapas operacionais e permitindo que anunciantes utilizem IA para otimizar campanhas, identificar oportunidades e acelerar resultados.
Novos formatos publicitários chegam ao mercado
O TikTok também anunciou novas soluções para ampliar alcance e visibilidade das marcas. Entre elas estão:
TopReach: Formato premium que reúne os espaços de maior visibilidade da plataforma para maximizar alcance.
Branded Buzz: Ferramenta que utiliza creators para ampliar conversas e relevância cultural de forma mais orgânica.
Logo Takeover: Modelo que posiciona uma marca como o primeiro contato visual do usuário ao abrir o aplicativo.
As novidades mostram que a plataforma está disputando investimentos publicitários cada vez maiores com gigantes como Google e Meta.
TikTok Shop cresce em ritmo acelerado no Brasil
Outro destaque foi o avanço do TikTok Shop no mercado brasileiro. Desde o início da operação no país, em maio de 2025, o volume médio diário de vendas gerado por transmissões ao vivo cresceu impressionantes 96 vezes. No mesmo período, o número médio de lives realizadas diariamente aumentou 20 vezes. Os números indicam que o social commerce deixou de ser uma tendência e passou a fazer parte da realidade do consumo digital.
O que isso significa para empresas e profissionais de marketing
A principal conclusão é simples, o TikTok não quer ser apenas mais uma rede social. A plataforma está se posicionando como:
- mecanismo de descoberta
- canal de influência
- ambiente de pesquisa
- plataforma de vendas
Tudo dentro do mesmo ecossistema. Para empresas, marcas e profissionais de marketing, isso significa uma mudança importante de estratégia. Quem continuar enxergando o TikTok apenas como uma plataforma de entretenimento pode perder uma das maiores oportunidades de crescimento digital dos próximos anos. A disputa pela atenção continua existindo, mas agora ela está cada vez mais próxima da decisão de compra.
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Por Ana Luísa Alverca da Cruz
Mestranda em Comunicação, Legislativo e Opinião Pública, Ana Luísa é uma profissional apaixonada por Marketing Digital, Comunicação Política e Gestão de Tráfego. Administradora pela Universidade Católica de Brasília, possui pós-graduação em Comunicação e Marketing em Mídias Digitais e em Marketing Político e Eleitoral, além de formação técnica em Web Design e Design Gráfico.
Com 20 anos de experiência em assessoria de comunicação na Câmara Federal, desenvolveu expertise em estratégias de comunicação pública e política. Atua também como consultora em agências especializadas como Up Comunicação Inteligente, Sisters Live Marketing e SMART Business, onde trabalha com gestão de redes sociais, campanhas de tráfego, criação de conteúdo estratégico e campanhas integradas de marketing e publicidade.
Certificada em plataformas Meta e Google Ads, completou formações pelo Sebrae, Digital Marketing Institute e RD Station, com expertise em Instagram, TikTok, WhatsApp Marketing, CRM e Marketing para Eventos.
Na coluna Marketing do Dia, Ana Luísa compartilha insights sobre tendências e inovações do universo digital, desvendando estratégias de Marketing Digital, comportamento de algoritmos, impactos da Inteligência Artificial e transformações que moldam o mercado.
