Durante anos, profissionais de marketing e anunciantes concentraram grande parte dos seus esforços em segmentações, interesses e configurações avançadas dentro do Gerenciador de Anúncios, mas a própria Meta vem mostrando que a lógica mudou. Em um estudo realizado em parceria com a Nepa, empresa global especializada em pesquisas de mercado, a companhia analisou como a execução criativa dos anúncios no Facebook e Instagram influencia os resultados de curto e longo prazo. As conclusões são contundentes: até 70% do desempenho de uma campanha pode ser determinado pelo criativo. Além disso, anúncios que seguem boas práticas criativas podem gerar até sete vezes mais vendas.
Com a evolução da inteligência artificial, a Meta ficou cada vez mais eficiente em encontrar pessoas com potencial de compra e interesse em determinados produtos e serviços, isso significa que o diferencial deixou de estar apenas na configuração das campanhas, hoje, a mensagem tem um peso muito maior. É por isso que duas campanhas com o mesmo orçamento, o mesmo objetivo e até o mesmo público podem apresentar resultados completamente diferentes. A diferença, muitas vezes, está no conteúdo que está sendo mostrado, na forma de comunicar.
Quando a Meta fala em criatividade, não está exigindo produções cinematográficas. Na prática, isso significa trabalhar melhor elementos como, gancho nos primeiros segundos de vídeos, promessa clara, roteiro mais envolvente e bem elaborado, copy persuasiva, capacidade de prender a atenção e linguagem adequada para o público. Um anúncio eficiente não chama atenção de todo mundo. Ele chama atenção das pessoas certas.
Outro ponto importante é entender que o que funciona para uma empresa, criador de conteúdo ou profissional pode não funcionar para outro. Por isso, o processo de criação de anúncios continua sendo um exercício constante de testes e aprendizado. Mais do que procurar fórmulas milagrosas, o desafio atual é compreender o comportamento do público e produzir conteúdos que as pessoas realmente tenham vontade de assistir. No cenário atual da publicidade digital, uma conclusão parece cada vez mais clara: ter um bom criativo deixou de ser algo complementar, passou a ser fundamental para quem busca resultados consistentes.
Por Ana Luísa Alverca da Cruz
Mestranda em Comunicação, Legislativo e Opinião Pública, Ana Luísa é uma profissional apaixonada por Marketing Digital, Comunicação Política e Gestão de Tráfego. Administradora pela Universidade Católica de Brasília, possui pós-graduação em Comunicação e Marketing em Mídias Digitais e em Marketing Político e Eleitoral, além de formação técnica em Web Design e Design Gráfico.
Com 20 anos de experiência em assessoria de comunicação na Câmara Federal, desenvolveu expertise em estratégias de comunicação pública e política. Atua também como consultora em agências especializadas como Up Comunicação Inteligente, Sisters Live Marketing e SMART Business, onde trabalha com gestão de redes sociais, campanhas de tráfego, criação de conteúdo estratégico e campanhas integradas de marketing e publicidade.
Certificada em plataformas Meta e Google Ads, completou formações pelo Sebrae, Digital Marketing Institute e RD Station, com expertise em Instagram, TikTok, WhatsApp Marketing, CRM e Marketing para Eventos.
Na coluna Marketing do Dia, Ana Luísa compartilha insights sobre tendências e inovações do universo digital, desvendando estratégias de Marketing Digital, comportamento de algoritmos, impactos da Inteligência Artificial e transformações que moldam o mercado.
