*Da Redação Dia a Dia Notícia
A modelo e empresária Hailey Bieber confirmou, nesta quarta-feira (28), a venda da sua marca de cosméticos, a Rhode, para o conglomerado e.l.F Beauty. O valor da venda foi de 1 bilhão de dólares, o equivalente a mais de 5,6 bilhões de reais.
A Elf informou, nesta quarta-feira, que pagará aos acionistas da Rhode US$800 milhões em uma combinação de dinheiro e ações, além de um potencial “earnout” adicional de US$200 milhões, sujeito a certas condições relacionadas ao desempenho.
No mês passado, a Reuters noticiou que Hailey explorava vender a marca, que poderia valer mais de US$1 bilhão.
Para a Elf, o acordo marca uma mudança na estratégia e uma expansão para o prestigiado mercado de beleza, já que a empresa enfrenta uma demanda fraca dos clientes do mercado de massa, que estão sendo pressionados pela inflação persistentemente alta.
A Elf — abreviação de eyes, lips and face (olhos, lábios e rosto) — oferece produtos a partir de US$2 em lojas de varejo dos Estados Unidos, como Walmart, Ulta Beauty e Target.
Rumores da venda já vinham circulando na imprensa internacional. A marca de Hailey tem feito sucesso global, mas ainda não chegou ao Brasil. Com a venda, a modelo e influenciadora afirmou que pretende que a marca alcance voos maiores. Em uma postagem no Instagram, ela afirmou que seguirá como diretora criativa e chefe de inovação da Rhode. Recentemente, Hailey também havia anunciado que a Rhode estará na Sephora.
Leia o post de Hailey:
“Quando lancei o @rhode em 2022, sempre tive grandes sonhos para a empresa, e o mais importante para mim é continuar a trazer Rhode para mais espaços, lugares e rostos globalmente. Então, hoje estou incrivelmente entusiasmada e orgulhosa por anunciar que estamos em parceria com a e.l.f. Beauty enquanto entramos neste próximo capítulo no mundo de Rhode.
Encontrei um disruptor com a mesma visão de ser um tipo diferente de empresa que acredita em grandes ideias e inovação da mesma forma que eu e vai ajudar-nos a continuar a crescer a marca. Sinto-me revigorada, animado e mais pronta do que nunca para entrar em um papel ainda maior como diretora criativa e chefe de inovação da Rhode, bem como conselheira estratégica da e.l.f. Beauty.
Obrigado à incrível equipe Rhode que me ajudou a construir ao longo dos anos. Eu não teria conseguido sem todos vocês. E à nossa comunidade Rhode, obrigado por serem os maiores apoiadores e por estarem nesta jornada, este próximo capítulo vai ser ainda mais incrível juntos!
Como eu disse, isso é apenas o começo.”.
