*Da Redação Dia a Dia Notícia
A Alpargatas, controladora da marca Havaianas, voltou a registrar alta no valor de mercado após as perdas observadas nos últimos dois dias. Em meio à repercussão política de uma campanha publicitária de fim de ano, a empresa chegou a acumular desvalorização de cerca de 3% na Bolsa de Valores do Brasil (B3). Nesta terça-feira (23), os papéis reagiram e passaram a ser negociados em patamar superior ao registrado antes da veiculação do comercial.
Na última segunda-feira (22/12), as ações da Alpargatas registraram queda de cerca de 3% no início do pregão, em meio a críticas nas redes sociais e a pedidos de boicote feitos por influenciadores ligados à direita brasileira. A repercussão teve como foco a campanha publicitária de fim de ano da Havaianas, estrelada pela atriz Fernanda Torres, interpretada por grupos conservadores como um posicionamento político de viés “esquerdista”.
A oscilação negativa reduziu o valor de mercado da empresa em aproximadamente R$ 150 milhões. Segundo analistas, o movimento refletiu a cautela de investidores diante do aumento do ruído em torno da marca após a polêmica. Já nesta terça-feira (23/12), os papéis voltaram a se valorizar, com alta superior a 3%, revertendo as perdas do dia anterior e alcançando o maior patamar dos últimos dez dias.
No entanto, nas redes sociais, consumidores passaram a compartilhar imagens e vídeos que mostram lojas da Havaianas cheias e com filas em diferentes cidades do país. Às vésperas do Natal, o movimento sugere que os pedidos de boicote não tiveram impacto perceptível na rotina das franquias.
Em parte das publicações, internautas ironizam a campanha de boicote, destacando o fluxo intenso de clientes mesmo diante da controvérsia. Outros usuários aproveitam o debate para elogiar a estratégia de marketing da empresa, apontando que, apesar das críticas, a campanha ampliou a visibilidade da marca em um dos períodos de maior volume de vendas do ano.
